为促进玉树冬季文化旅游产业消费升级，带动“冷资源”转变“热经济”。12月11日，在新寨文化广场举行的“遗展风采·冬游玉树”2024年玉树市冬季旅游启动仪式打响了玉树市冬季冰雪旅游“第一枪”。活动旨在推动“冷资源”变成“热产业”，丰富冬季旅游市场供给，满足游客冬季旅游消费需求，让玉树市冬季旅游真正“火起来”。
热烈豪迈的国家级非遗舞蹈《卓舞》、独具地域特色的舞蹈《玉树郭哇》《妈妈的羊皮袄》等精彩绝伦的演出，尽显玉树传统文化底蕴，把整场演出推向了高潮，台下群众的欢呼声、掌声经久不息。
启动仪式结束后，进行青少年民族体育竞技赛事，包含拔河、藏棋、抱沙袋、押架、牛鞍舔酸奶等五个竞技项目，共计150余名运动员参赛，20000多名群众前来观看。活动现场热闹非凡，气氛活跃，各学校密切配合、全力以赴，赛场上，学生拼搏冲刺；赛场外，展销各美其美，热情的助威呐喊声和此起彼伏的叫卖声相互辉映。现场观赛之余，驻足品尝地方特色，或是挑选文创产品带回家。
活动采用“非遗市集+”模式，邀请玉树市44家文创企业参与展销活动，集中呈现玉树市优秀传统非遗文化资源，让百姓在家门口畅享流动的文化大餐。携手省文旅厅开展各类文旅促消费活动，发放20万元电子消费券，进一步释放文旅“红利”，燃动玉树的冬日。通过非遗集市与非遗门店之间的多向推广宣传，不仅扩大了非遗集市的外延，更提升了玉树非遗集市的品牌影响力，促进了非遗与旅游的深度融合发展。
此次活动为期5天，期间推出非遗舞蹈演出、臻品展销、美食品鉴、服饰展演以及民族体育竞技等一系列精彩纷呈、欢乐喜庆的特色冬季旅游活动，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，全力做好各项保障，以更加丰富的旅游业态、更加完善的要素保障、更加周到的旅游服务，积极拓展全域全季旅游市场。
